文化名片

　　“青春漠漠搭”，萬物皆可搭

　　一條大河就是一部史詩、一首頌歌。地處騰格里沙漠東南緣的中衛市，得益于母親河的饋贈，地貌類型涵蓋了黃河流域所有的地貌特征，奇山、秀水與鳴沙渾然天成，狂野、浪漫與溫柔集于一域，是離城市最近的詩和遠方。享有世界沙都、星星的故鄉、亞洲最受歡迎旅游目的地城市等殊榮。

　　近年來，中衛市委和市政府高度重視文化旅游事業發展，創新實施以“守護黃河根脈”為主題的傳承黃河文化基因、延續中華歷史文脈推進工程，重塑黃河人家，活化黃河印象，深入挖掘“星星的故鄉”“沙漠大客廳”豐富內涵，通過一個又一個項目的實施，塑造了“一半是沙漠、一半是繁華”的別樣風景。

　　新形態、新場景、新體驗。立足青少年“萬物皆可搭”的新社交需求，自治區黨委、政府指導自治區文旅廳和中衛市整合大漠、黃河、星空等特色資源，舉辦“青春漠漠搭”沙漠營地文化旅游消費季活動，向全國發出“青春漠漠搭”青春體驗官招募令，熱情邀約廣大學子到中衛仰望最美星空，體驗絲路駝鈴，走進自然學堂、體驗文化魅力，聆聽大漠放歌，共享人間值得。

　　文化探析

　　沙漠文旅:為青春的心定制遇見的理由

　　旅游產品和形象更加“年輕化”，“萬物皆可搭”讓遠方的客人留下來

　　這里是沙漠，但這里，不只是沙漠。

　　“很燃很美很青春！”7月27日至28日，云集了隔壁老樊——樊凱杰、戴羽彤等眾多知名樂隊和歌手的“青春漠漠搭”沙坡頭音樂節激情開唱。

　　“這是我第一次在沙漠中唱歌，也是第一次見到沙漠，感覺特別美好，我決定退掉第二天的返程機票，在中衛多待兩天。”演唱會現場，在抖音擁有千萬粉絲的歌手戴羽彤真情流露，讓人動容。來自浙江麗水的邵美儀原本計劃第二天前往蘭州，看了戴羽彤的演出后，她決定繼續留在中衛。這場音樂會通過攜程旅行網等營銷資源預熱曝光和引流，全網曝光量達10億次，線下4.2萬人次參與。

　　大數據顯示，今年前往沙坡頭景區的游客中，有30%以上專程為“青春漠漠搭”活動而來，知名度和影響力顯著提升，為寧夏打造國際旅游目的地提供了重要支撐。“作為高黏性、高活躍度的客群，年輕人是文旅可持續發展的重中之重。隨著中衛大漠黃河（沙坡頭）旅游度假區成功入選國家級旅游度假區和全國首個沙漠旅游度假區，下一步要將中衛打造成國際沙漠旅游度假目的地。沙漠旅游要引爆流行，必須‘撬動’年輕消費者。”中衛市委相關負責人介紹，中衛市連續舉辦首屆萬人沙漠徒步、大漠星空音樂會、沙坡頭音樂節、金蛙國際藝術節、沿黃九省區農民合唱展演、星星的故鄉半程馬拉松、全國全民健身大賽、“四大名著”交響音樂會等，做到“每周有主題、每晚有活動”。

　　風遇沙起，永遠自由。攜程平臺數據顯示，“青春漠漠搭”活動啟動當月，中衛市接待游客206.56萬人次，游客旅游花費15.07億元，同比分別增長49.58%和33.84%。7月—8月，有34.45%的游客到中衛旅游停留時間在2天以上，絕大多數選擇休閑旅游，其中“80后”“90后”“00后”游客分別為35.4%、20.2%、12.6%。

　　全媒介傳播“嗨享青春”新體驗，多維度塑造“青春漠漠搭”品牌

　　秋日的塞上，暑熱漸退，中衛沙漠旅游的熱度卻未減。

　　“沒想到有機會和奧運冠軍陳夢一起在沙漠看煙花，還與鐘漢良、鐘麗緹、梁詠琪、黃譽博等明星近距離接觸，一起體驗戶外帶來的樂趣，在這里你自己才是真正的主角。”國慶節前夕，第三屆小紅書“外人節”在中衛騰格里沙漠度假酒店舉辦，來自北京的電視戶外運動節目主持人、博主“小立JuNe”參加完活動后直呼“后勁太足”。就在前不久，周潔瓊、馮提莫、伯遠、金玟岐、蘇運瑩等11位頭部流量明星在沙坡頭景區開展“沙漠之夜”活動，瀏覽量突破2億次。

　　中衛市面向全國135所高校招募400名青春體驗官，引導青少年在“松弛感”和“慢旅游”中感受美食、美景和文化。“來之前，我對這里的印象是荒涼、一望無際的沙漠、缺水，來到后，乘著羊皮筏子漂流在黃河之上，騎著駱駝穿梭于大漠之間，夜宿靜謐沙海中仰望蒼穹……”作為一名青春體驗官，西南民族大學學生擺小強沉浸式體驗了沙漠營地后，瞬間化身文旅大使，在自媒體上宣介寧夏、推薦中衛。

　　全域旅游下，中衛市通過多維度塑造“青春漠漠搭”品牌，引導廣大學子行萬里見萬千，用“有新意”的講述鏈接構成了“有穿透力”的傳播，讓年輕人成為講好寧夏沙漠旅游故事的主力軍。此外，官方媒體主流敘事，平臺畫像精準觸達，共享營銷拉升情緒，持續增強了旅游親和力和信息傳播效果，推動中衛與游客之間形成“趣味化交互”，實現品牌價值的漸進傳遞與深度變現。

　　中衛市邀約20個城市150余名網絡達人來中衛采風，實現互為推廣和共享營銷，總曝光量超1億次。《充滿市井氣息和煙火人生的西北小城》等來中衛旅游游客的溫情故事分享將品牌情緒價值漲至最滿、拉到最高。全國各大主流媒體也紛紛聚焦中衛沙漠旅游。央視《遠方的家》《對話》欄目及《正大綜藝》《暑假去游學》《手藝人大會》《裊裊余音又一村》等節目輪番播出，并錄制“小撒喊你玩‘中國魔方’”公益視頻，“喊話”廣大青年學子到中衛扎麥草方格，體驗荒漠化治理中的中國智慧。央視《東方時空》《經濟信息聯播》等系列報道也鎖定“青春漠漠搭”。據統計，有關中衛文旅的報道觸達美國、德國、日本、韓國、葡萄牙、意大利等國家以及阿拉伯地區。《青春漠漠搭系列短片》《中衛景點旅拍指南》等一批“爆點”短視頻總瀏覽量1610萬次，播放量突破103.8億次。

　　寬領域解碼文旅融合新賽道，標注別樣生活中的詩意棲居

　　“做好旅游，‘泛流量’‘曝光率’只是手段，有文化、有內涵、有營養的產品才是目的。”中衛市委宣傳部相關負責人表示，比出鏡代言更重要的是練好內功，把流量變為“留量”，既引得來，又留得下，讓更多“頭回客”成為“回頭客”，這才是真正的考驗。

　　“在沙漠里帶著孩子們誦讀有關大漠長河的詩，感覺騰格里沙漠也有了文化味兒。”沙漠課堂導師房繼農的體驗詩意滿滿。

　　中衛文旅出圈更需服務出彩。為了讓游客玩得開心、游得盡興，中衛市規劃設計了多條文旅精品線路，在旅游景區實行“首接負責制”，提供“管家式”服務，讓游客只管玩好，無后顧之憂。

　　為深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，中衛市統籌推進黃河文化宣傳闡釋和推廣展示、黃河文化遺產傳承創新和活化利用、黃河印象品牌打造和推廣提升等工作，加大灘羊地毯、沙石畫、羊皮筏子等非遺制作技藝的傳承轉化，推出了“豐安渡”黃河古瓷等“黃河印象”系列文創產品。

　　為推動文旅深度融合發展，中衛市去年投資5.76億元，實施沙漠傳奇、鉆石酒店、勝金關段文化旅游復合廊道等文旅項目28個。今年，實施沙坡頭南岸康養度假中心、沙漠主題度假中心等文旅項目16個，總投資達9.47億元。沙漠主題度假中心創新經營模式，今年開張2個月已創收3500萬元。

　　搶抓銀蘭高鐵中蘭段開通機遇，實施“東張西望”營銷戰略，提升文化旅游形象，先后赴16個重點客源城市開展文旅推介活動20場次，推出11條精品旅游線路，開通南京、宜昌、昆明等旅游包機，現已接待游客6.1萬人次。

　　依托“大漠、黃河、星空”等核心資源，通過“文旅+”“+文旅”，中衛市在挖掘與再造，守護與傳承中，為年輕人打造了一個相聚的場域，也為每一顆青春的心定制了遇見的理由，一個能觸摸深層歷史、感受煙火氣息、品味文化魅力的城市正在借助活動的開展蓬勃生長。

　　文娛活動與旅游資源相互融合，不僅將沙坡頭、金沙海、金沙島等重點旅游資源“串珠成鏈”，也帶火了沙漠星星酒店、黃河宿集、沙漠度假酒店等住宿產品暢銷，沙漠營地住宿率達到80%以上。

　　文化點評

　　打造國際化沙漠度假目的地

　　中衛市作為寧夏旅游最重要的板塊，具有深厚的歷史底蘊和獨特的資源稟賦。從20世紀80年代開始，就始終圍繞沙漠這個核心資源做多業態運營，如今已有40年的歷史，中衛沙漠旅游已成為“金字招牌”。

　　“近年來，中衛市圍繞沙漠黃河獨特的自然資源和人文資源，依托沙坡頭國家5A級旅游景區，加快文旅轉型，為創建國際沙漠旅游度假目的地齊心努力。”黃河宿集項目運營負責人張穎介紹，“度假旅游”在我國尚處于萌芽狀態和起步階段，但中衛市已經形成了度假旅游的產業雛形。作為當今度假“野奢”新業態的代表，中衛沙漠星星酒店、鉆石酒店、黃河宿集、騰格里沙漠度假酒店，現有客房500間，入住率、客群、運營狀況都很好，已成為國內沙漠度假的新地標。鉆石酒店、騰格里沙漠酒店今年開業以來，入住率在80%以上，已舉辦了多場國際化品牌活動。

　　張穎表示，沙漠旅游多元化的融合業態非常重要。景區夜間旅游活動項目的開發和運營也是沙漠景區留住游客的重要手段。最煙火的“市井”里，藏著寧夏人最本真的生活。近年來，沙坡頭區精心打造的集休閑購物、娛樂健身、文化傳承、特色餐飲等多業態于一體的“大漠味集·向陽街”品牌IP，深挖夜間紅利，延長游客的停留時間，向陽街已華麗蛻變成為中衛市和沙坡頭區文旅消費網紅新地標。

　　文化自信

　　特色旅游成為發展新引擎

　　“‘音樂+旅游’激活了沙漠夜游新消費場景，為游客提供了多元化的體驗，持續激發消費潛力。游客玩得開心，才會選擇住在市區。一場音樂節活動可提供床位2萬個，增加了游客在寧夏、在中衛的逗留時間。”在中旅（寧夏）沙坡頭旅游景區有限公司副總經理朱文軍看來，“青春漠漠搭”活動針對年輕人不斷創新產品供給，不僅為游客帶來了難忘的體驗，還為當地文化、旅游、經濟等方面的提升帶來了諸多利好。

　　“我們通過沙石畫再創作，引入‘星星的故鄉’這一IP，并融入沙漠、星空、黃河、駱駝以及寧夏地圖等元素，研發了一套4枚‘星星的故鄉’系列文創冰箱貼，今年7月底推向市場，僅8月份銷量就接近20萬元。因為備貨不足，還斷了三次貨，可以說一‘貼’難求。”寧夏微元素文化傳播有限公司非遺文創研發主管劉鵬說，游客來了，財富和商機就來了。

　　旅游為民、富民、利民、樂民作用凸顯，在中衛市有7萬人吃上了“旅游飯”。中衛市迎水橋鎮距離國家5A級旅游景區沙坡頭景區僅1公里。迎水橋鎮沙坡頭、鳴鐘、鳴沙3個村聯合打造沙坡鳴鐘田園綜合體，抱團發展鄉村特色旅游產業，打造了星空研學基地、萌寵樂園、鄉創坊、休閑采摘等特色景點，形成了吃、住、行、游、購、娛一體化鄉村旅游新名片。“目前，已累計接待游客68.3萬余人次，帶動旅游消費2900余萬元。”沙坡頭區迎水橋鎮副鎮長黃輝說。（記者 強永利 文/圖）